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区块链AMA到底有没有用?
直通车 2020-04-09
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任何宣发手段的最终目的都是让用户更加了解自己的项目、自己的想法(俗称达成共识),AMA 作为与用户「面对面问答」的沟通方式也成为项目团队、交易所等进行项目或课题品宣的常用手段。



无论是项目方团队还是交易平台,亦或是区块链生态内其他领域,诸如钱包、交易市场,触达用户最好的办法还是直接做群聊、但是时间运营成本颇高也难以留存。任何宣发手段的最终目的都是让用户更加了解自己的项目、自己的想法(俗称达成共识),AMA 作为与用户「面对面问答」的沟通方式也成为项目团队、交易所等进行项目或课题品宣的常用手段。

AMA 是『Ask Me Anything』的缩写,指的是公司成员被问到的一系列问题,通常会通过 Youtube 直播、博客文章或在 Reddit 上给出答案。

盘点下来现有的 AMA 具备几大特点
1、热门话题
2、有记忆点的照片(美女、技术员、老韭菜气质、职业装等)
3、狂拽吊炸天的背景和 IP
4、直击灵魂的课题(行业如何发展,未来,下一代,区块链 3.0、5.0,如何?元年,牛熊市)
5、问题已提前准备好
6、红包大礼准备好
7、自由问答

嗯....... 内心 OS 是:
1、什么热蹭什么
2、能不能严肃点别那么浮躁
3、大佬求抱大腿/没见过的 title 倒是不少
4、靠几个问题和回答意图解释清楚整个世界和某个问题,确实难为 AMA 了
5、你直接把问题答案复制出来就好啦,问啥还要假装两个人互动一下呢?OMG 发生了什么?刷屏来得猝不及防~~
6、手机准备好了,随时点击收红包
7、炮轰时间 or 夸夸群时间 or 冷场时间

目前 AMA 大致分为几类
1、项目某项技术成果的展示
2、项目对标的行业领域分析
3、危机公关
4、行情分析
5、矿工、节点治理

AMA 到底应该讲些什么?靠 AMA 能有多少用户转化、用户买买买?是要买单的项目方自嗨还是社区答疑达成共识?




把标的用户搞错了,AMA 成了独幕剧


Ask Me Anything 的前提是用户有这样那样的疑虑,AMA 标的首要用户应该是那些在项目上耗费了成本的人群,比如陪跑项目有时间成本学习成本的用户首位,有投资有抵押的用户(关心自己的钱)次之,潜在投资者为末,本末倒置急于求成,想要拉取更多潜在用户加入项目投资项目只会是一场自弹自唱的戏码而已,都是演员!

曾参与过 EOS 早期社区建设和 20 多条公链的 Node Pacific,目标用户拿捏在矿工、节点治理的 B 端用户也不乏是另辟蹊径,EOS 的兴起,与社区推广和众多节点的宣发是离不开的,频繁组织召开 EOS 社区节点治理会议,利用这部分拥有深厚技术背景和推广资源的 KOL,牵一发而动全身。


AMA 不是一场活动而是一项运营工作,对初始项目、技术话题尤甚


圈内用户认知水平参差不一,用户也没有义务自愿付出时间成本、学习成本来了解一无所知的项目 or 技术 or 新话题,每一次的 AMA 都是一场精心准备的话剧表演,通过激励和宣发提前让用户清楚本次表演的内容并为之好奇吸引是考验每个活动执行者的运营功力,期间的台词场控气氛福利都不能少,所以掌握更多便利的群控工具和话术是活动效果一项潜在实力的体现。


AMA-KOL 的作用


KOL 之所以能够成为营销传播活动的重要角色,并且受到广大用户青睐,关键在于其兼具了群体传播的影响力和大众传播的覆盖力。一方面,每个 KOL 的背后都有一个特定群体,因此通过 KOL 可以深度触达该群体内的成员,而基于群体传播中的群体意识和群体压力,成员对于营销信息有着更高的信赖度,通常来说群体关系越集中,群体边界越清晰,群体意识和压力越高。另一方面,互联网时代下,KOL 可通过社会化媒体打破传播渠道的群体边界,同时所有群体成员对营销信息的二次传播,也会进一步扩大营销活动的覆盖范围。因此,可以说是互联网时代下群体传播与大众传播的融合,成就了 KOL 营销的诞生与崛起。




区块链 KOL 配合 AMA 达成活动运营目标将起到事倍功半的效果,带来更大的活动传播、达成共识!

让 AMA 不成为一场独幕剧,不当冤大头撒红包雨!

最后希望项目团队/交易平台等发起出现用户自发提出 40 多个问题的大剧场版 AMA!





律动 BlockBeats 提醒,根据银保监会等五部门于 2018 年 8 月发布《关于防范以「虚拟货币」「区块链」名义进行非法集资的风险提示》的文件,请广大公众理性看待区块链,不要盲目相信天花乱坠的承诺,树立正确的货币观念和投资理念,切实提高风险意识;对发现的违法犯罪线索,可积极向有关部门举报反映。    

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